Le piattaforme TV streaming perdono utenti, che sono sempre meno fedeli. A fronte di un limite agli accessi si accetta la pubblicità. Scopri le migliori offerte di marzo per lo streaming
Le piattaforme TV streaming hanno per loro natura un andamento non proprio linea in termini di utenti attività Molto dipende dalla qualità e varietà dai contenuti o dal lancio di nuovi titoli di grande richiamo per il pubblico. Durante la pandemia di Covid-19, complice l’obbligo per molti di rimanere in casa, si è registrato un boom di accessi ma oggi la situazione è radicalmente cambiata. Tanti infatti dopo l‘ingresso della pubblicità o i limiti sulla condivisione degli account si chiedono se valga ancora la pena abbonarsi a un’app di streaming. Questo almeno è ciò che emerge dal report “Digital Consumer Trends Survey 2023” di Deloitte sul mercato italiano della televisione tradizionale, smart e piattaforme TV streaming.
| I numeri dello streaming in Italia | |
| 1 | Calano gli accessi alle app di streaming a pagamento (-3%) rispetto al 2022 |
| 2 | Il 29% degli italiani condivide l’account con altri o divide il costo (25%) |
| 3 | Gli italiani preferiscono vedere la pubblicità (40%) piuttosto che attivare un abbonamento con più accessi |
Il 68% degli italiani adulti ha accesso a uno o più servizi video a pagamento, in calo del 3% rispetto al 2022. I giovani rappresentano la fascia d’età più rappresentata con l’89% tra 18 e 24 anni contro il 39% tra 65 e 75 anni. “Siamo di fronte a un’offerta sempre più vasta e a nuove modalità di interazione e fruizione dei contenuti da parte degli utenti – afferma Francesca Tagliapietra, Technology, Media & Telecommunications Leader di Deloitte Italia – Non soltanto il mondo dei dispositivi è in trasformazione, ma anche quello dei contenuti visto che la pandemia ha portato a un’impennata nell’accesso a piattaforme online di streaming e nel consumo di contenuti video. Adesso il fenomeno si sta stabilizzando, come dimostra il calo dei nuovi sottoscrittori delle piattaforme a pagamento a cui si affianca una maggiore volubilità degli utenti, che tendono sempre più a essere abbonati di ritorno in quanto attirati per periodi ristretti sulle piattaforme da contenuti di richiamo”.
Oltre alle piattaforme TV streaming a pagamento si aggiungono anche servizi gratuita, di cui solo il 13% degli adulti in Italia dichiara di non farne utilizzo. Stabile invece il consumo di servizi di pay TV (via cavo o satellite) e di sport broadcast (rispettivamente il 17% e il 18%). Calano comunque gli utenti che pagano per lo streaming passando dal 21% del 2021 al 16% nel 2023. “Stiamo assistendo – aggiunge Tagliapietra – a un consolidamento delle strategie di monetizzazione delle piattaforme di streaming. Quest’ultime stanno limitando la condivisione degli account, rivedendo il proprio pricing, differenziando le tipologie di abbonamento e inserendo anche formule più economiche, ma supportate da contenuti pubblicitari, per ridurre i fenomeni di sharing. Ne deriva che il tema del budget da destinare a questi servizi rappresenta un fattore da tenere in considerazione, essendo ragionevole pensare che si andrà incontro a una razionalizzazione del mercato, secondo logiche di accentramento dell’offerta in capo ai principali player“.
Ad oggi il 29% degli abbonamenti sulle tre principali piattaforme TV streaming è condiviso. Il 25% degli utenti invece si divide il costo con altri utenti mentre il 14%, soprattutto tra le fasce più giovani, non paga per l’accesso ai contenuti. In linea di massima quindi, a fronte di una limitazione nella condivisione degli account, si preferisce accettare la visione della pubblicità piuttosto che pagare di più per un accesso multiplo. Il 40% di chi ha un abbonamento a un servizio di streaming a pagamento si dice infatti disposto a considerare la visione di spot contro il 22% che invece preferirebbe pagare un secondo account a prezzo pieno. Tale proposta, invece, viene rigettata dal 44% degli intervistati.
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